中超揭幕:3万球迷回归天体,6大平台直播大战

《中超揭幕:3万球迷回归天体,6大平台直播大战》

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文|曾潇

体育大生意记者

发自广州天河体育中心

中超揭幕战第6分51秒,广州队球员阿兰攻入一球,他兴奋地冲向早已沸腾的看台,和500天没有相见的球迷疯狂庆祝。当坐满观众的天河体育场重新出现在眼前时,震撼与感动都要比预想中高一些。

作为国内最受关注度的体育赛事之一,中超能够向近三万名观众开放看台,再次确认了体育产业强劲的复苏势头。在国际疫情形势仍深陷泥潭之时,得益于国内卓有成效的疫情防控,中国体育产业将迎来光明的发展环境。

而新赛季的中超在媒体版权上进行了大幅度的改变,使得手握版权的平台数量大为增多,让众媒体也能在相对公平的环境中进行竞争,场外的媒体大战也引人关注。

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归化球员阿兰打入中超新赛季首粒入球

球迷重回球场 激活线下经济

当中超揭幕战正式宣布将开放部分看台之后,球票就成为了紧俏商品,部分票档开票仅两天就售罄。随后,在4月18日比赛组织方再次加售了5000张门票,销售的速度也很快。

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球市火爆

在工作日的晚上,广州队和广州城两支球队又都略显星味不足的情况下,仍然能有如此多的球迷愿意自掏腰包入场支持,说明足球的影响力依旧。可以肯定地说,如果能够完全放开售票,中超的票房号召力依旧在线。

球迷能够重返球场,自然能够更好地带动线下经济。20日下午约四点,已经有众多球迷开始向球场聚集。天河体育场周边的商家也很敏锐地推出面向球迷的优惠促销活动。尽管天河体育场周边历来是商业旺地,但看来足球比赛带来的额外收入,对于这些商家还是有很重要的意义。对中超以及各类体育比赛来说,这也是一份重要的社会价值。

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体育场周边推出球迷专属优惠

随着国内疫情防控形势向好,体育比赛的开放程度日益增高。之前的女足奥运会预选赛已经开放了约15000名球迷入场,而此次中超球迷入场人数直接翻了一倍。五月底,世界杯预选赛四十强赛将在苏州举办,结合各方情况来看,也很有可能允许球迷入场。对于中国体育产业来说,连续几项顶级足球赛事能够大规模开放看台,有着极其重要的意义。

多平台齐转播

新赛季中超还有一项重要的看点,随着版权销售从独家转成了分销模式后,球迷们能够选择的平台大为增多,媒体之间的竞争也处在了相同的起跑点,有关中超的媒体大战一触即发。

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网友盘点中超转播平台

20日晚的揭幕战,腾讯旗下平台、懂球帝中央电视台体育频道广东电视台体育频道分别进行了直播。而一度被外界认为已经出局的PP体育同样进行了直播。除此以外,球迷在央视频App和咪咕视频App上也都可以看到直播。

不过,从揭幕战的情况来看,内容制作还没有特别新鲜的动向。目测投入最大的是腾讯体育,他们投入了多人进驻赛区进行前方报道,因此除了比赛直播本身,腾讯体育也得以添加前方连线等更丰富的元素。但是也仅此而已,而其他大部分网络平台,基本都只是简单地播出比赛信号。

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腾讯体育中超直播

商业化方面,也许是由于各家平台刚刚确认版权,还需要一定的时间进行激活,目前各家平台的广告植入数量还比较少。以腾讯体育为例,演播室里甚少出现广告的痕迹。

用户体验方面,首次直播中超的懂球帝,没有前插广告,一点击就直接进入球赛,而腾讯体育则有80秒的广告。

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懂球帝直播页面

另外,对于体育比赛这样的内容来说,也许电视端依旧是主要的观看场景。据索福瑞的数据,CCTV5、广东体育和山东体育(录播)共吸引2415万不重复观众通过电视收看中超赛事,累积到达人次3047万。其中,CCTV5直播收视率达到0.33%,较上赛季揭幕战平均直播收视上涨了50%。

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收视率数据

高价外援退位 刮起青春风暴

从竞技层面出发,中超揭幕战的星味已经和往年有了比较大的下降。中超投资人集体缩减投资,导致外援质量下降,再加上老一辈球员逐渐退出、新球员青黄不接,昨天的揭幕战上很多球员都是新面孔。

好在,双方对比赛的投入更甚以往。高价外援的退位,让很多年轻人有了施展的舞台。像昨天晚上这样的比赛,对于很多上场球员来说都是非常难得的表现机会。广州队边,年轻球员吴少聪绝平比赛,广州城这边首发阵容更是挂起了青春风暴。二比二的比分,也是让观众大呼过瘾。

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吴少聪(红)VS宋文杰(蓝)

所以对于整个行业来说,在高价外援离开之后,如何维系球迷的关注度也是一大课题。毕竟球迷的关注度,才是商业价值的基石。本土球队和球迷天然的感情连接,应该是中超以及各俱乐部要紧紧抓住的一点。

可以欣喜地看到,新赛季来临后,各地球迷依旧在活跃,给与中国足球最好的支持。除了买爆票房的广州球迷之外,深圳队将组织约2000名球迷,赴广州花都进行现场助威。花都位于广州以北,离深圳市中心有约3小时的车程,在工作日能有2000名球迷愿意远征,实属不易。而在北京,有山东泰山的球迷包下了电影院,集体观看第一轮与重庆队的比赛。

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在北京的山东球迷包电影院看球

值得一提的是,目前中国足球内部的一大部分的关注点其实放到了5月底和6月初的苏州四十强赛。前五轮的比赛结束后,中超就将迎来一个月的休赛期,为国足的备战与比赛让路。介时,中国男足的表现,不但关系着自己是否能继续卡塔尔之路,还影响着未来一段时间足球产业的发展。

如果顺利跻身十二强赛,对中超显然是一剂强心针。

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国足主帅李铁在现场

注:本文所用图片来自网络

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